2015上海车展已于4月22日盛大开幕。为期一周的汽车界盛会在气势宏大的上海国家会展中心举行，来自世界各地近2000家汽车公司携其得意车款亮相车展，且有200余款靓车是全球首发哦！对于PR君这样的“伪车迷”来说，在各种概念车、环保型、限量款面前只有眼花缭乱的份儿，但车展上的营销手段和其背后的品牌发展理念则是很值得玩味…
热辣着装不再有，女色男色出新意
从车模兽兽大尺度的透视闪钻裙开始，性感撩人的模特成为近几年国内各大车展的必备要素。美女靓车，或许的确是吸引男性爱车族的不二绝配，但当观展者与各路记者对车模趋之若鹜、模特在着装上狠招频出，规模再大的车展也难免有以“卖肉”带动“卖车”之嫌。
↑黑衣车模在2014武汉国际车展上大秀胸器引围观
而今年的上海车展主办方明确对性感车模say no，似乎是想杀一杀这股“妖风”。虽然此次车展现场仍是美女如云，但她们或是身着OL风西装站在柜台后答疑解惑，或是一袭简洁的小黑裙在展位边引导顾客。从搔首弄姿卖弄性感，到优雅高贵比拼气质——美女还是美女，现场气氛却是大不相同了！
↑上海车展上的Buick展位（图片来源:Adage）
↑上海车展上抓拍的美女导购（图片来源：中关村在线）
车模被禁，挡不住参展商以“小鲜肉”博取众人眼球。车展上的几位身着牛仔背带裤，身材火辣的美男“擦车工”可真是独辟蹊径，估计这回主办方是没脾气了。魅力男神成为宣传法宝，也从侧面反映出女性消费者在汽车市场上越来越重要的地位。
↑车模“清洁工”男色诱惑不输美女
新老名人当道，厂商做足广告
什么样的汽车敢和二战时期纵横欧陆的巴顿将军同名？一家叫做“U.S. Specialty Vehicles (美国特种汽车)”的公司在福特皮卡的地盘上改装出了一辆外形酷似装甲车的“汽车”，并为它取名为“乔治-巴顿”。这款车要价48.4万美金，会不会有哪位霸气土豪将它开回家还是未知数。其实巴顿将军的名人效应也不是说用就用的，去年汽车厂商还与将军的后裔陷入了名誉权官司。不过既然现在能高调亮相车展，说明巴顿的后人们最终还是接受这个创意了。
↑威风凛凛的“乔治-巴顿”实拍（图片来源：搜狐汽车）
老牌名人都被挖掘，新时代明星自然更不会被商业嗅觉灵敏的商家放过。英国汽车品牌MG（名爵）被上海汽车集团收购已不是一天两天了，但上汽还是希望名爵的英伦血统和良好声誉能打动更多中国消费者，促进销售。这一回，公司特意邀请在中国红透了半边天的“福尔摩斯”Benedict Cumberbatch来拍摄新款SUV的广告。长脸神探驾驶名爵“锐腾”在城镇乡间追寻神秘女子芳踪，展现汽车性能的同时也给伦敦贡献了一则唯美的旅游宣传片。不得不感叹火到卷福这个程度，大概只要出个镜就足够吸引注意力了。
国产汽车齐发力，技术创新待提升
最近几年探月成功，航母下水，中国制造业和科研实力的提高有目共睹。而汽车产业在传统的“中外合资”模式下迟迟未能实现重大突破，让上至政府下到消费者的各个阶层对汽车自主品牌的呼声一浪高过一浪。如今中国人已成为备受汽车厂商关注的重要买家，国产汽车是否已具备和外国货一拼高下的实力？
↑亮相车展的自主品牌车型（图片来源：新华网）
在今年的上海车展上，自主品牌齐聚一堂，推出了不少全新车型：海马M6，哈弗H6，艾瑞泽M7，中华V3…丰富的车型覆盖了紧凑型、中档车以及SUV等各种市场，旨在满足不同层次消费者的多样化需求。专家和媒体都评价，本次亮相车展的自主品牌车型在配置和设计上有了不小的突破。
而与此同时，自主品牌汽车也暴露出创造力欠缺、品牌特色不突出等严重问题。江铃汽车推出的SUV陆风X7早在2014年就被国外行家指出酷似备受欢迎的路虎“极光”，而X7的售价仅为“极光”的三分之一。捷豹-路虎CEO Ralf Speth曾无奈表示他们没办法阻止他人照搬其汽车外观设计，也没有适用法律能制裁抄袭者。在中国，这款车更是被冠以“小极光”的称谓，与经典车型相似的外观已被堂而皇之地当做营销武器。
↑外号“小极光”的江铃陆风X7
↓“本尊”路虎极光（Evoque）
PR君点评：无论是男神女神还是名人效应，都只是最表面的宣传方式，最简单的营销手段。真正要提高自主研发汽车的设计与性能，培养成功的国产汽车品牌信誉与形象，中国的汽车人还有很长的路要走呀！
内容编译/图片编辑：孙语乔
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